哈韩”——我们哈到什么？
http://www.yndaily.com 2005年07月03日 17:07 云南日报网
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用超炫的三星手机、驾经济的现代汽车、穿潮流的韩服、看热播的韩剧……当下，只要你注意身边的人们，你就能轻易地发现，许多人身上都能让人隐约看到一个影子——韩国。而国内的《南方人物周刊》、《新闻周刊》、《青年时讯》等大型新闻类刊物也都从封面开始以专题的形式重复着这个名字——韩国。在潜移默化中，已经被传成旧闻的“韩流”再次登峰造极，本来短暂的“哈”行为，因为长时间未能过气，又一次备受大家的关注。一面是温情脉脉的韩剧，一面是刚强自尊的民族精神，一趟韩国之行，虽然短暂，但韩国人的“哈韩”，着实让我惊讶的同时，又给我们带来了启示——
“韩流”再次来袭
２７岁的王丽是某单位文员，一向过着“朝九晚五”的生活。不过，近几个月来她的生活秩序完全被打乱了，好几次上班差点迟到。揉着发红的眼睛，她无可奈何地告诉大家：“都是为了看《人鱼小姐》。晚上１１点多才开播，看到次日１点结束，早上就起不来……”
王小姐所说的《人鱼小姐》，是中央电视台前不久热播的一部韩国电视连续剧。该剧共２４６集，从去年１０月开播，一直播到今年。央视索福瑞调查数据显示，该剧第一部的全国平均收视率为０．６１％，第二部的收视率冲破１％大关，第三部的收视率达到１．４６％。而在此之前，《看了又看》、《明成皇后》、《澡堂老板家的男人们》等央视播出的韩剧也都曾创下较高收视率。
１９９７年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出后引起极大反响，韩国影视首次大规模地被中国观众所接受，为韩剧进军中国市场起到了火车头的作用。此后，《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》、《玻璃鞋》、《爱上女主播》等韩剧在全国相继播出，而几乎每一部播出后都会产生忠实的影迷。
从爱上韩剧开始，王小姐的办公室、家里、钱包里到处都是韩国明星的照片，她的卧室已经成为韩国男星裴勇俊的图片“博物馆”。和王丽一样现在有许多不同年龄层的人都迷上了韩国影视。男人看《商道》、
“韩流”为何能流行
人们曾经认为一味地追求韩国产品，是“哈韩”青少年追求标新立异的跟风时髦，而当韩剧、韩国电器、韩国服饰、韩国汽车、韩国料理、韩国电影、韩国音乐迅速渗透，充斥于电视荧屏和时尚杂志时，“韩流”的种种影响终于引发了人们的全面关注，“哈韩”已经不是我们想象的那样简单。
对于“韩流”的流行，不少人感到困惑。在历史上，韩国是受中华文化影响非常深的一个国家，“汉风”对韩国文化一直有着非常大的影响，如今为何反而有了“韩流”？“韩流”有什么样的魔力，能在中国迅速流行？
清华大学传播系教授尹鸿认为，两种文化存在可互相交流沟通的基础。中国与韩国同属亚洲地区，因此在生活方式、价值观念上有着相通性，存在交流沟通的基础；而在当前，中国流行文化原创不足，较早接受西方文化的韩国流行文化则乘虚而入，由此产生“韩流”。
中国人民大学中文系教授马相武曾在韩国讲学两年，对韩国文化很熟悉。对于中国出现的“韩流”，他认为，中国社会现在正处于转型期，而在亚洲国家中，韩国先发展，先经历了文化全球化中全球化与本土化的冲突与调和，而且继续经历着。与欧美的故事相比，它的故事和亚洲许多国家的故事在语言、人物、道德甚至结构上都更加接近，因而容易被人接受。而日本虽然属于亚洲发达国家，但它在近代历史上的表现不太好，又经常涂改以前的成绩单和档案，所以它在文化上的流行有时就受到了影响，从而给“韩流”的流行提供了更加良好的机遇。
这就不难理解，当有着相同的儒家文化背景的韩剧出现三代同堂、婆媳和睦、父慈子孝等场面时，中国观众往往会有如同看到邻家故事一样的亲切感，并且随着剧情融入其中，与剧中的主人公同呼吸、共命运。同时，韩剧吸取和消化了好莱坞肥皂剧和日本偶像剧的长处，用细腻的情感、精美的画面和感人的音乐进行精致的包装，加上韩国的民族理念，形成了自己的特色，如充满伦理道德和注重人文关怀的生活剧、风格缠绵悱恻人物纯真凄美的爱情剧，或轻松幽默，或催人泪下，都能在流行文化中独树一帜。
“韩流”的风行，与韩国政府对文化产业的扶持密切相关。为了将文化产业培养成２１世纪知识经济的核心产业，韩国政府用一系列政策措施优先发展文化产业，开发高附加值文化产品，争取进军海外市场的机会。
韩国人更“哈韩”
当我们不论向左走，还是向右走都能碰到“韩流”时，韩国又在哈什么呢？带着疑问在韩国你不难找到想要的答案。
出游之前，就听说韩国进口汽车数量极少，从官员到平民大都用国产车。在仁川机场一下飞机，这种说法就得到了印证。从机场到首都首尔市区再到韩国各地，各种车辆川流不息，从微型车到大巴，从轿车到工程车，大都是“现代”、“起亚”和“大宇”。一个星期的韩国之旅，我们只看见过３辆“洋车”驶过。
为什么在韩国只有本国车？难不成他们也在“哈韩”？在首尔一些高层建筑物上悬挂着一幅光彩夺目的广告牌，上面的四个汉字为我找到了韩国到底在“哈”什么的答案。
广告画的左方画面是一只盛满鲜嫩果蔬的提篮，右方是“身土不二”四个宋体汉字。请教韩国导游小姐，她向我做了简明精粹的诠释，并说明了此语的来龙去脉。导游告诉我，“身土不二”虽是标准的汉字，但不是汉语成语，它是韩语借用的汉字，发的是韩文语音，直译成汉语为“韩国土地上生长的东西，最适合韩国人的身体”，意思是韩国人应当吃韩国的农畜产品。
她还告诉我，“身土不二”是韩国民间组织“农协”上个世纪六十年代提出的口号，其目的是号召国民消费本国的农产品。后来扩而广之，在对待其它商品上，也要求做到“身土不二”，它带有明显的市场保护色彩。它在告诫人们，发展自己的民族产业，提高国力之本。
经过各种媒体几十年持之以恒的灌输，它在国民思想中深深地扎下了根。近年来流传日盛，现已发展成为强烈的国货意识。而今，在韩国消费本国产品被视为“爱家乡、爱民族、不忘本”，消费外国产品，往往被看作“素质低”或“不爱国”。
在韩国观光期间，所到之处，都让人深感置身在“身土不二”的消费氛围之中。韩国人大都钟情于以辣为主的韩食快餐，在首尔目睹了寥寥可数的几家肯德基、麦当劳快餐店就是一个路边不起眼的小店，而且大都冷冷清清，客人寥若晨星，而韩食快餐店顾客蜂拥而至，座无虚席。更令人称道的是，有些本国产品价格比进口的贵一倍以上，可国民还是愿意吃本土产品。比如韩国人普遍爱吃烤牛肉、烤牛排，国产牛肉价格是进口牛肉的双倍，可国民还是解囊抢购国货。
韩国人手机和电脑的使用，也让人领略了“身土不二”的一番光景。有些世界名牌产品，在韩国却不吃香。据说，韩国４４００多万人口中，手机用户多达３２００万。在首尔看到，手机专卖店鳞次栉比，款式极多，款款精美时尚，一眼望去，大都是本国三星公司和ＬＧ公司生产的新品牌。世界名牌手机诺基亚在韩国市场只占４％，名列末位。韩国产的笔记本电脑，尽管价格昂贵，却占有大部分市场，而外国名牌笔记本电脑只占１０％的份额。
下一回我们“哈”什么
此次韩国之旅，使我清楚地知道，韩国市场上外国商品占有率低，虽有多种原因，但是，“身土不二”的观念在其中所起的作用，绝对不可小觑。
其实，在韩国“身土不二”精神，不止表现在购物消费上。导游小姐解释说，韩国每年出国留学的人很多。可一旦学有所成之后，几乎全都返回祖国，自愿留在国外工作生活的人寥寥无几。这倒让我们这些自诩秉承着“落叶归根”古训的人，感到有些汗颜。
“韩流”是一面镜子。当影视和消费领域里出现“韩流”、“西风”现象时，就会溢出一股钦佩韩国人“身土不二”的“哈韩”热流。
在“韩流”之风的盛行中，我们可以看到韩国文化现代化努力的成功，歆羡其在传统与现代之间的游刃有余，也可以看到中国本土流行文化的缺失，忧虑传统文化在现代化进程中的尴尬处境，看“韩流”的影响产生恐惧。有专家曾用“海纳百川”来形容一个良好的文化开放环境：“只有这些‘流’此起彼伏地进来，才能活跃我们的市场、拓宽文化的视角……
在这一波又一波的‘流’中，我们品尝不同滋味，但是也要加速成长。开放的中国必须具备这样一种远见卓识--‘万物皆备于我’，我们要做的是一种超越文化的整合。”
他山之石，我们是否可以借鉴？用中国话来读懂“身土不二”，“哈韩”哈到精髓，哈来的不单是物质的，把人家的精神哈到手，“哈中”就是下一次世界的主题。
